博客來書籍館;公民品牌，感性行銷－台灣痞客?

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博客來書籍館;公民品牌，感性行銷

作者：馬克?高貝/著原文作者：Marc Gobe 譯者：藍美貞，高仁君出版社：天下雜誌出版日期：2004年02月25日語言：繁體中文 ISBN：9867561155 裝訂：平裝

內容簡介

博客來書籍館;公民品牌，感性行銷

top 你還只是在賣產品嗎？品牌戲法人人會變，變得好可不容易。想要維持品牌生命，必須不斷投注創意來呈現品牌，誘惑大眾的注意力，持續帶給消費者驚喜。未來，品牌的呈現，將走向—感性行銷，積極承諾，我們稱之為「公民品牌（Citizen brand）」精神。Mac的懸空液晶顯示器及半透明亮彩設計，HCG的感應式水龍頭，誠品書店的空間陳列及藝文活動，這些品牌透過創意，在消費者間進行一場無形的舞蹈、無聲的對話，對人們關心的議題提出創意性解答。頂尖品牌設計大師馬克?高貝，繼建立高感性品牌行銷的概念後，再創「公民品牌」觀點。高貝指出，未來企業經營品牌的方向，必須是致力於讓品牌為消費者帶來更好的生活品質，建立企業與消費者更緊密的情感連結，本書不僅對企業領袖有莫大助益，更能協助行銷人與設計專才激發創意及靈感。作者簡介馬克?高貝（Marc Gobe）為Desgrippes Gobe集團（www.dga.com）總裁、執行長兼執行創意總監，Desgrippes Gobe為世界前十大品牌形象設計公司。馬克?高貝畢業於巴黎工業設計專業學院（Ecole Professionnelle de Dessin Industriel），曾負責可口可樂全球新識別與包裝設計，著有《高感性品牌行銷》，服務的客戶包括：可口可樂、IBM、Reebok、星巴克（Starbucks）、吉列（Gillette）刮鬍刀、法國航空（Air France）、高級女裝Ann Taylor、女性內衣維多莉亞的祕密（Victoria Secrets）以及Godiva巧克力等。

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